มหาวิทยาลัยหอการค้าไทยร่วมกับมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมธิราช จัดโครงการสัมมนา “กลุ่มศึกษาการสื่อสารกับกลุ่มคนเเละชุมชนศึกษา” ในหัวข้อ “การสื่อสารอัตลักษณ์แบรนด์สินค้ากระเป๋าโอทอปและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล”
คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทยร่วมกับศูนย์สหวิทยาการชุมชนศึกษา มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เเละกลุ่มเครือข่ายชุมชนศึกษา จัดงานสัมมนาเชิงวิชาการโครงการ กลุ่มศึกษาการสื่อสารกับกลุ่มคนเเละชุมชนศึกษา ครั้งที่ 3 ซึ่งจัดขึ้น ณ ห้องประชุมสภามหาวิทยาลัย มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเเบ่งปันและพัฒนาองค์ความรู้เเละปรับใช้ในชุมชน รวมถึงเป็นเวทีเปิดโอกาสในการเผยเเพร่ผลงานวิจัยของนักวิชาการ เเละนักศึกษาในระดับบัณฑิตศึกษาอีกด้วย
โดยงานสัมมนาวิชาการดังกล่าวได้รับเกียรติจาก รองศาสตราจารย์ ดร.ไพโรจน์ วิไลนุช (แถวหน้าท่านที่สี่จากขวา) คณบดีคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เเละ รองศาสตราจารย์ ดร. กาญจนา แก้วเทพ (แถวหน้าท่านที่สามจากขวา) ร่วมกล่าวเปิดงาน
ภายในงานได้มีการร่วมเสวนารวมทั้งการนำเสนอผลงานนักศึกษาในระดับบัณฑิตศึกษาดังนี้
คุณดารินทร์ คำพันธ์ นำเสนอโครงร่างวิจัยเรื่อง
การสื่อสารอัตลักษณ์แบรนด์สินค้ากระเป๋าโอทอปและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล
เวลา 13.00 น. การนำเสนอเค้าโครงงานวิจัยของ นางสาว ดารินทร์ คาพันธ์ เรื่อง
“การสื่อสารอัตลักษณ์แบรนด์สินค้ากระเป๋าโอทอปและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล”
เค้าโครงงานวิจัยชิ้นนี้มุ่งหาคำตอบเกี่ยวกับการสื่อสารสื่อสารอัตลักษณ์แบรนด์สินค้ากระเป๋าโอทอปและการตัดสินใจซื้อกระเป๋าโอทอปของกลุ่มมิลเลนเนียล เพื่อให้ผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนนำแนวทางไปพัฒนาผลิตภัณฑ์และสามารถสร้างอัตลักษณ์ของกระเป๋าโอทอปให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มลูกค้ามิลเลนเนียลมากขึ้น โดยศึกษาทั้งกระบวนการ ตั้งแต่ กลุ่มผู้ประกอบการโอทอป และผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบกระเป๋าโอทอป อันส่งผลต่อ รูปแบบผลิตภัณฑ์และอัตลักษณ์ของกระเป๋าโอทอป รวมถึงเพื่อเข้าใจการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล โดยมีวัตถุประสงค์ของการวิจัย ดังนี้
1. เพื่อศึกษาการสื่อสารอัตลักษณ์แบรนด์สินค้ากระเป๋าโอทอป
2. เพื่อศึกษาการตัดสินใจซื้อกระเป๋าโอทอปของกลุ่มมิลเลนเนียล
โดยผู้วิจัยได้อธิบายวิธีการวิจัยตามกรอบของวัตถุประสงค์การวิจัย แบ่งการดำเนินงานเป็น 2 ขั้นตอน ดังนี้
1. ขั้นตอนการศึกษาการสื่อสารอัตลักษณ์แบรนด์สินค้ากระเป๋าโอทอป โดยใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึกแบบกึ่งมีโครงสร้าง โดยทำการสัมภาษณ์กับกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง แบ่งเป็น 2 กลุ่ม คือ
(1) ผู้ประกอบการที่มีการพัฒนาด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ โดยการนำภูมิปัญญาดั้งเดิมมาพัฒนาเป็นกระเป๋าโอทอป ทั้งด้านรูปแบบ รูปทรง และสีสัน เพื่อความทันสมัยจนได้รับมาตรฐาน และรางวัลต่างๆ จำนวน 3 ท่าน ดังนี้
(1) คุณภูสิฐ์ เลิศธนศักดิ์ จากกลุ่มแปรรูปผ้าย้อมสีธรรมชาติ บ้านเปือย จังหวัดสกลนคร
(2) คุณกิติศักดิ์ ขจรภัย กรรมการกลุ่มรังไหมประดิษฐ์ อำเภอบ้านหมอ จังหวัดสระบุรี
(3) คุณสมประสงค์ พาพูพันธ์ ประธานกลุ่มตัดเย็บกระเป๋าผ้าไหม บ้านดอนสวรรค์ จังหวัดกาฬสินธุ์
ทั้งนี้นอกจากนักวิจัยที่นำผลงานวิชาการมานำเสนอเเล้วนั้น ภายในงานยังมีนักวิจัย คณาจารย์ในวงการนิเทศศาสตร์เข้าร่วมงานเเละเเลกเปลี่ยนความรู้ ซึ่งบรรยากาศภายในงานเต็มไปด้วยความอบอุ่น เมื่อเร็วๆ นี้
ติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
เอนกพงศ์ พงษ์มี
ฝ่ายประชาสัมพันธ์โครงการและงานสัมมนา – นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา
หลักสูตรปริญญาโทนิเทศศาสตร์การตลาด มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย
โทรศัพท์ : 085-1793808 Email : Apalm2538@gmail.com